GEO en SEO: wat is generative engine optimization, en wat verandert er?

Wat is GEO?

Als een klant aan ChatGPT vraagt welke accountant hij moet bellen, is het antwoord een kort stuk tekst dat een paar bedrijven noemt en er vaak één kiest. Generative engine optimization is alles wat ervoor zorgt dat jouw bedrijf een van die namen is, en de gekozen naam. Het gaat niet om een positie; een antwoord heeft geen tweede pagina. Het gaat om wat de engine over je weet, waar hij dat vandaan heeft, en of hij het genoeg vertrouwt om je naam te noemen.

De term komt uit een paper van november 2023 van Pranjal Aggarwal en collega's, gepresenteerd op de KDD 2024-conferentie. Vier dingen kunnen er met een bedrijf gebeuren in een gegenereerd antwoord, en GEO telt ze alle vier: het wordt genoemd; het staat op een positie tussen de namen; het wordt als aanbeveling gepresenteerd; de eigen site wordt als bron geciteerd.

GEO can boost visibility by up to 40% in generative engine responses. [...] The efficacy of these strategies varies across domains.

Aggarwal e.a., GEO: Generative Engine Optimization, samenvatting

GEO versus SEO: wat verandert er?

Dezelfde grondstof, een ander scorebord.

There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary. You don't need to create new machine readable files, AI text files, or markup to appear in these features.

Google Search Central, AI features and your website

Google zegt het zelf: zijn AI-functies vragen niets extra's naast de gewone basis. SEO is de vloer. GEO is wat erboven gebeurt, en dat gaat grotendeels over pagina's die niet van jou zijn.

Wat AI-antwoorden laten zien, gemeten

7.552 antwoorden, 35 bedrijven, 24 augustus tot 7 oktober 2026. Volledige tabellen op de datapagina (Engels).

Genoemd worden is gewoon, gekozen worden niet: het verschil tussen 35,2% en 20,6% is waar GEO zijn geld verdient. En de engines zijn het oneens: dezelfde vraag op dezelfde dag levert bij twee engines maar in 26 tot 35,7% van de gevallen dezelfde eerste naam op.

Waar de engines hun antwoorden vandaan halen

Elk domein één keer per antwoord geteld; de eigen site van een bedrijf nooit als bron voor dat bedrijf; alleen platforms die in antwoorden over vijf of meer bedrijven voorkomen.

Reddit, Wikipedia, YouTube, LinkedIn, en per branche de reviewsites en gidsen. Voor een Nederlands bedrijf zijn dat ook TripAdvisor, TheFork en de lokale gidsen: in onze Haagse horeca-data staan ze bovenaan. Daar genoemd worden is de kortste weg naar het antwoord.

Hoe doe je GEO?

1. Meet eerst. Schrijf de tien tot vijftig vragen die klanten stellen, leg ze aan elke engine voor, lees de antwoorden. Zonder dit is er niets om op te optimaliseren.
2. Vind de bronnen. Elk antwoord noemt wat het gebruikte. Op die pagina's, reviews, gidsen, fora, artikelen, moet je naam staan.
3. Maak je eigen site het antwoord op de vraag. Eén vraag per pagina, het antwoord eerst, bewijs erna; gestructureerde data die klopt; een site die gecrawld kan worden.
4. Verdien de vermeldingen. Reviews op de platforms van je vak, een volledige vermelding in de gidsen die de engines citeren, vergelijkingen die je noemen met de feiten op een rij.
5. Meet opnieuw, elke dag. Antwoorden verschuiven van dag tot dag. Een voortschrijdend gemiddelde over vier weken toont de trend; één check toont ruis.

Wat meet je?

Begin met je eigen cijfers: de gratis AI visibility check legt de vragen van je klanten voor aan drie engines en mailt de antwoorden, meestal binnen 5 tot 10 minuten.